Marketing

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Das Marketing

Unter Marketing versteht so viel wie die Aktivitäten auf den Märkten oder Vermarktung. Außerdem bedeutet der Begriff Marketing , der vom englischen kommt (market = Markt), Führung der gesamten Unternehmung und systematische Beeinflussung des Marktes für die Unternehmung. Es ist ein unternehmerisches Handeln und ist von Unternehmern kaum wegzudenken. Marketing wurde erstmals zwischen 1905 und 1920 erwähnt und kam in einer amerikanischen Universität zum Einsatz. Das erste Marketingseminar wurde von Ludwig Erhard in Deutschland veranstaltet. Durch die Erfindung des Backpulvers von Dr. Oetker war die Geburtsstunde des Marketing vollbracht, denn durch die Massenwerbung wurden Privatkunden Produkte angeboten. Dieser Erfolg reichte lange hin. Am Ende der 1960er Jahre entstand das erste Institut für Marketing, im Münster, durch Heribert Meffert. Das Marketing hat viele operative Ziele wie beispielsweiße Umsatz, Marktanteil, Bekanntheitsgrad oder Imagepositionierung. Gewinnung bisheriger Nichtverwender und Gewinnung neuer Kunden sind Marktdurchdringung. Beispiele für Markterschließungen sind das Eindringen in andere Verwendungsbereiche oder die Orientierung an anderen Zielgruppen. Im Vordergrund steht die Vermarktung des Produktes. Unternehmen schaffen sich somit Vorteile und Gewinn. Die Produktgestaltung spielt eine sehr große Rolle. Die Funktionalität, Design, Verpackung, Verpackung und Image sind wichtig. Die Kommunikation ist ebenfalls wichtig. Die Kunden müssen auf das Produkt aufmerksam gemacht werden. Dafür sorgt die so genannte Kommunikationspolitik. Sie macht Werbung und Public Relation. Die Preisgestaltung ist ohne hin nicht wegzudenken. Basispreise, Rabatte und Zahlungs- und Kreditbedienungen müssen angegeben werden. Ein Marketingplan ist notwendig für den Erfolg. Dieser sollte Marktforschung, Definition des Produktes, Budgetierung, Wettbewerbanalyse und ganz wichtig Erfolgskontrolle berücksichtigen. Marketing hat die Funktion des Einkaufs und der Produktion, sowie in der Unternehmungsleistung. Man entscheidet jedoch unter Absatzmarketing und Beschaffungsmarketing. Handelsmarketing , Dienstleistungsmarketing, Geomarketing und Gender Marketing beziehen sich zum Bereich des Absatzmarketing.